El destino de las zapatillas viejas es convertir la energía en hornos de reprocesamiento de residuos
El 24 de enero, la marca de tenis Adidas lanzó el programa voluntario "Pegada Sustentável", que tiene como objetivo minimizar los impactos ambientales provocados por la eliminación incorrecta de calzado deportivo.
El proyecto consiste en recoger las zapatillas, de cualquier marca y que no se encuentren en condiciones de uso, y entregarlas en las tiendas Adidas. El donante debe firmar un plazo de donación de calzado con fines de reutilización y, a cambio, gana un obsequio de la tienda. Adidas tiene siete tiendas y 11 puntos de venta en el gran São Paulo, donde el programa ya comenzó. Hasta abril, quienes colaboren con “Pegada Sustentável” recibirán una entrada al Museo del Fútbol, ubicado en el estadio Pacaembu, en la capital. Los regalos varían según la ciudad. A partir de marzo, el programa se extenderá por todo el país.
Como funciona
Todas las donaciones se enviarán a la empresa de logística inversa RCR Ambiental. Allí, la empresa caracteriza mal el calzado, es decir, hace que el residuo no se parezca en nada al producto original. Este es un aspecto muy importante para quienes trabajan en el campo de la logística inversa ”, dice Eduardo Gomes, director general de RCR. Los residuos triturados se coprocesan. Este extraño término significa que los remanentes de las zapatillas serán destinados, según estándares ambientales, a hornos de cemento en plantas mezcladoras (mezclas) de residuos y reemplazarán una parte considerable del combustible que se gastaría en tal proceso. De esta forma, el programa contribuye al ahorro de recursos naturales.“Esta acción es parte del compromiso de Adidas de continuar con los programas globales y crear una plataforma brasileña de sustentabilidad”, refuerza Fernando Basualdo, Director General de Adidas Brasil.
Historia
La empresa de artículos deportivos Adidas es alemana y no estadounidense, como muchos piensan. La confusión es muy frecuente debido al eslogan de la marca “Todo el día sueño con deportes”, cuyas iniciales forman la palabra ADIDAS y que significa, en inglés: todos los días sueño con deportes. Sin embargo, el nombre proviene de su fundador Adolf Dassler. Adi era el apodo de Adolf y Das venía de Dassler, su apellido.
Adolf Dassler comenzó a fabricar zapatos con su hermano Rudolf Dassler en 1920, poco después de la Primera Guerra Mundial, en la región de Baviera. En 1936, los hermanos Dassler convencieron al velocista afroamericano Jesse Owens para que usara zapatillas Adidas en los Juegos Olímpicos de Verano, momento en el que el atleta ganó cuatro medallas de oro y con ello despertó el interés de los clubes deportivos por la marca. La audacia de los hermanos Dassler, al enfrentar la política segregacionista de Hitler, convirtió a Adidas en una marca pionera.
Las cosas no han cambiado mucho desde entonces cuando se trata de audacia e innovación. La empresa es modelo en sostenibilidad y cuenta con varios proyectos inclusivos y de preservación. Las más sostenibles son: 100% Better Cotton, que fomenta el cultivo de algodón con menor impacto; y otro programa que aboga por la reducción del plástico tipo PVC, reemplazando este material por adhesivos a base de agua. La sede en Alemania y las cinco oficinas en los EE. UU. También planean reducir sus emisiones de carbono en un 30% para 2015.
Encuentre estos y otros puntos de recogida de consumibles en la sección Estaciones de reciclaje.
