Aprenda a no caer en estrategias de lavado verde , también llamado lavado verde
¿Has oído hablar del lavado verde ? Este término en inglés se puede traducir al portugués como lavado verde o pintura verde. La definición de lavado verde es relativamente simple. Puede ser practicado por empresas e industrias públicas o privadas, organizaciones no gubernamentales (ONG), gobiernos o políticos. Consiste en la estrategia de promover discursos, anuncios, acciones, documentos, anuncios y campañas publicitarias sobre ser ambiental / ecológicamente correcto, verde , sostenible, verde, ecológico, etc.
La intención principal del greenwashing es relacionar la imagen de quienes difunden esta información con la defensa del medio ambiente, pero, de hecho, no se adoptan realmente medidas reales que colaboren con la minimización o solución de problemas ambientales y, muchas veces, las acciones tomadas generan impactos. negativo para el medio ambiente. El lavado verde es como una publicidad falsa: se pasa una imagen, sin embargo, la realidad es diferente.
Ejemplos
Sin entrar en el mérito de las marcas, es posible comprender más sobre el lavado verde proporcionando ejemplos de casos de organizaciones que han hecho o hacen uso de la estrategia de marketing.
Todo el mundo sabe que el sector del automóvil genera muchos impactos negativos, como la contaminación del aire, el consumo de energía y el consumo de recursos naturales. Un importante fabricante de automóviles con sede en Japón promueve el lavado verde al inducir a los consumidores a pensar que comprar su automóvil es un factor que contribuye a preservar el medio ambiente y promover la sostenibilidad. En el anuncio del periódico se presenta información sobre el uso de materiales reciclados en la composición del automóvil, ahorro de agua, logística inversa y eliminación de metales pesados.
Pero, ¿por qué caracterizaría eso el lavado verde ? Al presentar dicha información, la empresa comete al menos tres de los siete pecados del etiquetado ambiental. El primer pecado observado en esta actitud del fabricante es el coste medioambiental camuflado; el segundo, más practicado en Brasil (según la investigación), consiste en presentarse como “ambientalmente correcto” al mismo tiempo que se generan otros impactos negativos resultantes del proceso productivo de productos y servicios. El tercer pecado observado es la falta de evidencia, es decir, no se señalan las certificaciones ambientales y, en el sitio web proporcionado, no se comprueba la información presentada en el anuncio.
Otro ejemplo de la aplicación de estrategias de lavado verde se puede encontrar en el empaque de un detergente en polvo, que se apropia del nombre de un importante bosque brasileño y se titula como detergente ecológico, presentando un empaque con varios tonos de verde. El fabricante ciertamente comete el pecado de falta de prueba, ya que no presenta ningún tipo de prueba para ser nombrado ecológico. En el sitio web de la marca hay información de que todos sus productos son 100% biodegradables y tienen ingredientes naturales como ingrediente activo. La pregunta es si el producto es natural o si se basa en ingredientes naturales (descubre aquí cómo hacer un jabón de bajo impacto ambiental).
Fuera del entorno empresarial privado, podemos citar ejemplos de esferas públicas que utilizan el lavado verde . Es muy común observar que los ayuntamientos utilizan el atractivo ambiental en su marketing, generalmente en época de elecciones o incluso durante el mandato. Las vallas publicitarias se presentan con las palabras: ciudad sostenible, ciudad verde y ciudad sostenible, pero no se revela cómo la ciudad se volvió “sostenible” para legitimar el término (ver aquí un ejemplo de lavado verde en la administración pública).
Prevenir el lavado verde
Al optar por hacer un lavado verde , una empresa puede engañar y atraer a nuevos consumidores o puede dañar su imagen al difundir la verdad y perder consumidores. Pero lo que sucede es que los consumidores a menudo creen en información pasada sin pensar en cuestionar cómo se llevan a cabo tales acciones. Por lo tanto, con actitudes simples, es posible prevenir estrategias y llamamientos de lavado verde .
Descubra las certificaciones ambientales más utilizadas en Brasil, como FSC (Forest Stewardship Council), IBD (Instituto Biodinâmico), PROCEL y Ecocert. Además de la certificación ISO 14021. La presencia de estas certificaciones garantiza la veracidad de la información. Es importante, si es posible, verificar en el sitio web del certificador si el nombre de la empresa está en el registro, porque hay productos que hacen uso ilegal de los sellos. También hay algunas imágenes que engañan al consumidor porque parecen un sello certificador.
Pregunte si la organización presenta una solución específica para un determinado problema ambiental, como, por ejemplo, un producto cosmético que dice ser natural, “ecológico” y preocupado por la preservación de la naturaleza, pero que viene en un empaque de plástico común. Recuerde que, cuando hablamos de calidad de vida y preservación del medio ambiente, un proceso depende del otro y nada se separa, por lo tanto, el producto, al ser natural, no es libre de impactarnos negativamente con sus envases plásticos ocupando espacio para cientos de años hasta degradarse.
Compruebe si la organización proporciona algún medio de comunicación para localizar la evidencia del marketing verde. Si no es así, este es un punto importante para comprender el lavado verde .
Atención a frases vagas e inexplicables, como: ecológicamente correcto, proteger la naturaleza, amigo del planeta, cuidar el medio ambiente, responsabilidad socioambiental, entre otras. No dicen nada coherente.
La información sobre la ausencia de CFC (clorofluorocarbonos) es irrelevante, ya que los productos con CFC han estado prohibidos durante muchos años. Por lo general, la información va acompañada de una imagen similar a un sello certificador con las palabras: "protege la capa de ozono".
Ahora que comprende el lavado verde y sabe cómo evitar productos basados en esta estrategia engañosa, comparta información como esta y sea verdaderamente sostenible.
